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点开新闻的那一瞬间,鱼叔是不敢相信的。因无力偿还 1140 万的告白合同欠款,华谊兄弟竟被债权人申请破产。终于,对于稍微有点年纪的观多来说,「华谊兄弟」这四个字,已经是中国贸易电影的代名词,是内地娱乐圈的残山剩水。巅峰时期的华谊,有多恐怖 ?那是一个连「造星工厂」都不及以形容的庞然大物。李冰冰、范冰冰,为了抢夺「华谊一姐」暗潮涌动 ;周迅、黄晓明、邓超、张涵予、王宝强、陈坤、胡军、佟大为、任泉 …… 你数得出来的那些名字,全都在华谊的合约里排排坐。那时辰的内娱,没有所谓的「顶流」,只佑赘华谊群星」。不仅是一线明星,更可怕的是它对一线导演的垄断。冯幼刚、徐克、乌尔善、管虎、程耳、陆川 …… 都在华谊的 H 打算里。谁能想到,这个已经市值 900 亿的内娱太上皇,到如今这般境界,也不外十年功夫。这件事说起来,真让人唏嘘。它不仅是一家公司的衰亡史,更是中国电影激荡二十年的缩影。要看懂华谊的死,我们得先看懂华谊的生。鱼叔这就来好好聊聊。把功夫的指针拨回 1998 年。那一年,华谊兄弟还只是一家靠着中国银行全国网点尺度化刷新工程,赚得盆满钵满的告白公司。王中军和王中磊兄弟俩,手里攥着大把的现金,四顾茫然。告白这行赢利,但不够刺激,也不够有面儿。他们想要玩点更高级的,好比,电影。其时的中国电影市场是什么样子的 ?两个字:惨淡。1998 年,《泰坦尼克号》席卷中国,狂揽 3.6 亿票房,大船无情地碾碎了国产电影的自尊心。各大国营电影造片厂举步维艰。导演们四处找不到钱拍戏,电影院无人问津。就在这个时辰,带着告白圈热钱的华谊兄弟,像个挥动着钞票的土老帽,一脚踹开了中国影视圈的大门。那一年,华谊一口气投资了三位导演。这是三位放眼整个中国影史都堪称顶级的导演:陈凯歌、姜文、冯幼刚。这三次投资,就像是三场赔率极高的打赌。也正是这三部电影,不仅深刻地沉塑了中国电影的疆域,也为华谊兄弟日后的鲜丽与覆灭,埋下了宿命般的伏笔。第一场打赌,陈凯歌与《荆轲刺秦王》。那时的陈凯歌,头顶着《霸王别姬》戛纳金棕榈的无上荣光,是中国影坛当之无愧的「神仙」。他想拍一部史诗,一部能展示中国汗青厚沉与悲怆的巨造。王中军二话没说,掏了钱。《荆轲刺秦王》的拍摄,用此刻的话来说,就是「烧钱无底洞」。为了还原汗青,陈凯歌在浙江东阳的一个幼镇上,硬生生一比一平地建起了一座咸阳宫。这部电影最终在票房上狼奔豕突。它太超前了,深邃的戏剧矛盾和舞台剧般的表演方式,让其时的观多看得一头雾水 ;暝谡獠康缬吧峡髁饲。但这部电影,却为中国影视行业做出了一个无可估计的巨大贡献:它直接催生出了「横店影视城」。那座为《荆轲刺秦王》建起的秦王宫,成为了日后无数古装剧、武侠片、宫斗剧的摇篮。《英雄》《汉武大帝》《甄嬛传》……半部中国古装影视史,都在那里取景。陈凯歌的艺术野心,无意中砸出了中国影视工业化的一块基石。对于华谊来说,这次投资让他们见识到了电影作为「沉工业」的重大体量,也让他们第一次感触到了大造作票房扑街的锥心之痛。第二场打赌,姜文与《鬼子来了》。若是说陈凯歌是仙,那姜文就是狂。《阳光光耀的日子》封神之后,姜文筹备拍他的第二部文章 ;暧滞读。《鬼子来了》,鱼叔以为,这绝对是姜文导演生涯最好的一部电影。甚至能够说是中国电影史上最伟大的玄色滑稽战争片。它扒开了人道的底裤,用一种近乎癫狂的怪诞感,解构了所谓的英雄主义,直刺国民性的软肋。姜文是个不计成本的疯子。为了达到极致的是非影像质感,他从美国进口了大量胶片 ;为了一个镜头,他能够死磕十几天。这部电影最终在戛纳电影节上大放异彩,斩获了主较量单元评审团大奖。但在国内,它迎来了最致命的终局:被封杀。姜文由于「违规参赛」等原因,被罚五年内不能担任导演 ;甑恼獗释蹲,在贸易上再次血本无归,连公映收回成本的机遇都没有。《鬼子来了》的命运,给初入影坛的华谊兄弟上了最活泼、也最凶残的一课:在内地做电影生意,不仅有市场风险,更有巨大的政策风险。艺术成就再高,拿不到那条「龙标」,所有的投资就都是一张废纸。前两场打赌都输了,直到第三场,冯幼刚与〖完没了》。其时的冯幼刚,还不是后来那个喜欢教训观多的「老炮儿」。而是体造表一个巴望被主流认可的「野生导演」。他刚刚用《甲方乙方》和《不见不散》趟出了「贺岁档」这条新路,但依然是个急需资金支持的苦哈哈 ;暧龅搅朔胗赘,就像是金主遇到了财神爷。〖完没了》是一部典型的冯氏笑剧。葛优的冷滑稽,商人幼人物的酸楚,大团圆的终局。它没佑锥荆轲刺秦王》的巨大,也没佑锥鬼子来了》的深刻。但它懂观多,懂那个时期刚刚富足起来、巴望在年底笑一笑的中国老苍生。〖完没了》上映后大爆,狂揽 3300 万票房,加上各类植入告白和版权收益,让华谊兄弟赚得盆满钵满。在陈凯歌和姜文那里亏掉的钱,冯幼刚一把就给赚了回来,还翻了倍。这彻底砸醒了王中军。去他的艺术钻营,去他的戛纳奖杯,只有能在电影院里卖出票的,才是好电影!尝到甜头的华谊兄弟,自此认定了冯幼刚这个好搭档。也正是从这一刻起,华谊兄弟实现了从告白公司向电影公司的彻底转型。他们烧毁了盲目投资所谓「大导」的艺术片,起头持久、深度地绑定冯幼刚,全力主攻商衣粪型片。这是一个巨头崛起的起点,也是中国贸易电影黄金时期的初步。接下来的十年,是华谊兄弟与冯幼刚的蜜月期,也是他们联手统治中国大银幕的十年。《大腕》《手机》《全国无贼》《集结号》《非诚勿扰》《吐鲁番大地震》……冯幼刚掌管在前面攻城拔寨,创造一个个票房神话 ;华谊兄弟掌管在后面招兵买马,打造一条齐全的娱乐产业链。他们找来了内娱第一代王牌经纪人王京花。王京花带着李冰冰、任泉、胡军等一大批明星加盟,成立起了中国最早、也最重大的「明星经纪人造度」。冯氏笑剧的票房号召力 + 华谊群星的流量霸权,这套组合拳在昔时的中国电影市场险些是降维进攻。没人能战胜华谊。2009 年,华谊兄弟在创业板敲钟上市,成为了「中国影视娱乐第一股」。敲钟那天,王氏兄弟站在 C 位,冯幼刚、张纪钟注黄晓明、李冰冰等明星股东多星捧月。那一刻,华谊的声势达到了顶峰。然而,命运所有的奉送,都在暗中标好了价值。有了本钱的加持,华谊膨胀了。王中军起头感触,拍电影太累了,并且风险不成控。因而,在 2014 年,王中军提出了一个后来让他悔断肠子的战术:去电影化。一家靠电影起身的公司,要在自己的主衣凤「去电影化」。听起来匪夷所思,但在本钱的逻辑里,却显得如此合理 ;昶鹜反缶俳稻坝槔,建影视幼镇。大量的资金被抽离了电影主业。沉淀在了钢筋水泥和虚无缥缈的本钱运作里 ;曷⊥,自己之所以能成为巨头,是由于那 3300 万票房的〖完没了》,是由于观多对好内容的买账。当华谊沉迷于本钱游戏时,时期的大幕已经悄然转换。本钱的泡沫越吹越大,直到 2018 年,那只名接赘崔永元」的蝴蝶,扇动了同党。一场关于《手机 2》的恩仇,引发了「阴阳合同」的惊天巨雷。范冰冰倒下,税务风暴席卷整个娱乐圈。作为风暴眼的华谊兄弟,首当其冲。从 2018 年到 2025 年,华谊兄弟连年吃亏,累计吃亏超过 80 亿。如今,一笔 1140 万的欠款,就像一根针,轻轻一戳,就刺破了这个千亿帝国最后的面子 ;赝房纯 1998 年。那个由于〖完没了》大赚欣喜若狂的华谊 ;那个敢于给《鬼子来了》投资、哪怕被封杀也算站着把钱挣了的华谊 ;那个在贫乏的中国电影市场里,生生蹚出一条贸易化大路的华谊。他们已经也是勇龙的少年。他们极其敏感地抓住了中国社会转型的时期盈利,用最世俗的眼光,做出了最成功的贸易变现。但电影终于是一门关于「人心」的生意。当你背对着大银幕,眼睛只盯着 K 线图和房地产时,观多也就默默地离你而去了。

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