无「界」之下，博世向远而行
幼米的公关部，最近有点忙 。近日，原 360 公关副总裁张永生以照拂身份入职，掌管汽车业务之表的舆情工作 。去年 11 月，干了五年公关一号位的王化忽然颁发 " 轮岗 " 去武汉 。雷军的大秘徐洁云 " 二进宫 "，沉新接掌公关部 。紧接着今年 3 月，前星纪魅族副总裁曾洋加盟，任公关部副总经理 。半年之内，三员大将 。幼米公关在疯狂 " 加人 " 。张永生这幼我不是什么传统 PR 出身 。在干公关之前，他是《新京报》深度调查部的副主编，正儿八经的调查记者，牵头参加过多起沉大社会议题调查 。后来他去阿里巴巴，掌管淘宝打假等安全有关业务 。2024 年 8 月参与 360 任公关副总裁，两全集团市场营销与公关传布 。在 360 待了不到一年，他选择了脱离 。坊间早有传闻说他要去幼米，接替王化 。固然最后是以 " 照拂 " 身份参与，但掌管的是汽车之表全数业务的舆情 。王化的脱离其实早有 " 造度铺排 " 。按幼米的轮岗造，统一岗位任职满五年必须轮岗 。王化从 2020 年底接办公关部，到 2025 年 11 月，刚好五年到期 。他自己说，武汉是他自动选的——离家近，并且幼米武汉总部在搞 " 万人研发、万人造作 " 的大规划 。但一个公关一号位，以这种方式握别北京，几多有点象征意味 。接替他的徐洁云也不是个新人 。早在 2020 年之前，徐洁云就是幼米公关部总经理 。后来调任集团总办副主任，给雷军当大秘，同时管战术市场 。此刻他又把公关部兼了回来，身兼数职：董事长出格助理、战术市场部副总经理、公关部总经理 。这意味着能直接调动的资源，比王化时期多得多 。一幼我同时管着雷军的日程、集团的品牌战术，还有对表发声的口子 。这意味着幼米要把公关、品牌、市场拧成一根绳 。幼米公关为什么忽然这么缺人 ？答案很单一：业务膨胀了 。以前幼米重要是卖手机，舆论场相对单一 。此刻手机、汽车、家电，三条战线同时开打 。尤其是汽车，任何一个安全变乱、交付延长、设计争议，都能瞬间冲勺嫦妊 。2025 年，雷军自己已经屡次亲自下场怼 " 黑粉 " 。11 月 16 日，他连发三条微博回应汽车安全质疑，言辞强烈——这在以前很少见 。首创人被迫亲自对线，注明旧有的公关系统，已经接不住此刻的舆情流量了 。招张永生这样的人进来，幼米想要的，可能不是一个写通稿的 PR，而是一个懂调查、懂安全、懂攻防的 " 舆情照拂 " 。雷军的幼我 IP 已经给幼米带来了泼天的流量 。但当品牌从手机走向汽车，从消费品走向性命安全，光靠 " 雷布斯 " 在线怼人，已经不够了 。幼米必要一支更专业、更有档次、更能打硬仗的公关铁军 。终于，汽车行业的舆论场，从来不相信眼泪，只相信筹备 。起源：星河贸易观察