长城汽车智驾自研加快前进 ，今年上车 ，预计选取VLA规划
文 | 一口老炮企业家自己下场干了媒体后 ，就像新婚的幼夫妻 ，会有个半年的蜜月期 ，逐日不能自拔 ，像个昏君 ，不上早朝 ，成天盯着自己的粉丝数量 ，以及别人的评论 ，这种成瘾性是真实存在的 。文章的一开头 ，我先打个赌 ，一年之后 ，若是俞浩弄的追觅自媒体宇宙还在优良运行 ，没凉凉 ，我就仿照一下俞浩 ，在我的社群里发一万块钱红包 ，实力有限 ，赌注只能这么大 。阿里、幼米、百度都没做成的事件 ，我不相信追觅能够做成 ，无论从团队、资金、认知、表部环境 ，追觅都不占优势 。而后 ，我说一个预判 。若是俞浩就此消停 ，降低露出 ，回归治理 ，尽快关嘴 ，追觅这次的品牌升级或许率会成功 ，至少不会失败的太难看 ，若是持续如此高频次的露出 ，高频次的接受采访 ，这次品牌升级的成就付诸东流的终局就是板上钉钉 。" 那篇 " 文章 ，其实仅仅是一次预警 ，要知路 ，还能被预警 ，其实是一种幸运 ，我也劝媒体教员们 ，别持续无脑舔俞浩了 ，容易害了他 。说句至心话 ，我是但愿俞浩能够全身而退的 ，我们年纪一样 ，mbti 一样 ，都从穷苦家庭走出来 ，今天的这所有 ，来之不易 ，且行且珍惜 。这篇文章 ，写两件事 ，老板做媒体的 " 瘾 " ，以及什么时辰该 " 戒 " 。老板做媒体的成瘾性关于俞浩此刻一天发几十条短视频 ，我就一句话 ，媒体有成瘾性 ，尤其是对企业家群体 。前两年 ，雷军和周鸿祎一顿操作 ，搞得全中国的企业家都想做 IP ，这玩意 ，甚至在一段功夫内成了一门买卖 ，一堆妖妖怪怪都跑去短视频平台开课 ，其时我写了一大堆文章 ，好多企业也来找我 ，感触我很懂似的 ，我何德何能 ，自己都搞不领略自己的 IP ，我只能跟他们说 ，企业家不要干这个事 ，媒体这玩意容易上瘾 ，会导致企业家不能自拔 ，不务正业 ，伤筋动骨 ，惨淡终场 ？纯蠢现 ，此刻都起头用 AI 数字人包办自己干媒体了 。为什么会上瘾 ？由于媒体自身是一种武力 ，能够攻击 ，也能够防御 ，他可能满足人类底层的欲望 ，掌控信息流通的欲望 ，流量的欲望 ，和香烟、酒精、咖啡、茶、美色一样 。某车企公关已经通知我 ，老板每天早晨起来 ，最关注的就是自己的粉丝数量 ，而后花好多功夫看用户评论 ，就跟批奏折一样当真 。这种成瘾性 ，是普适性的 ，不仅仅针对企业家 ，在抖音、视频号、幼红书这些社交媒体已经充分体现出来 ，上至八十岁大爷 ，下至四五岁孩童 ，公务舱的商务白领 ，幼区的保安大哥 ，大无数人都在社交媒体上分享自己 ，无限无尽的内容 ，就这么被创作出来 ，这就是信息流动带来的流量欲望 。为什么说媒体是一种武力 ？你去看看 ，在这个世界 ，汗青上所有的政治机构 ，最看沉的主题只有两块 ，枪杆子和笔杆子 ，翻译成人话就是军队和媒体 ，前者能够武力进行攻击和防御 ，后者则是在心灵层面攻击和防御 ，所以我说媒体是一种武力 。以前企业家们距离媒体太远 ，他们只能依附电视台、报纸、杂志来表白自我 ，但是此刻媒体触手可得 ，有台手机就行 ，因而我们在从前的几年里 ，看到了雷军、周鸿祎、俞敏洪、张向阳等等一系列企业家下场拥抱媒体 ，俞浩不是孤军奋战 ，只是比前辈们更疯 。这种对于媒体的成瘾性 ，我感触有两个层面 ，一个是感触简直性价比高 ，效能高 ，省钱 ，另表一个就是真的感触挺有意思 ，很爽 ，有多巴胺 ，前者是理性的了局 ，后者是感性的获得 。幼我出来做媒体 ，性质上是一种公关启动行为 ，这部吩祗业家都领略一个路理 ，用公关启动一个新事物、新品牌、新产品 ，投入的资源会远远低于传统的告白 ，雷军用公关事务启动幼米汽车 ，周鸿祎想用公关事务启动纳米 ，俞浩则用公关事务二次启动追觅 。公关启动的背后逻辑很单一 ，用事务营销的话题 ，引发媒体味商 ，开闸放水 ，引来大量的自来水流量 ，这些流量大多不用再去花钱 ，看似前期投入很大 ，但是稍微算一算账就会发现 ，这种伎俩 ，比传统告白至少节俭了 60% 的营销用度 。俞浩不疯 ，追觅就还是 2025 年之前那个幼米生态链公司的印记 ，俞浩疯一下 ，各人起头感触追觅是一个大品牌了 ，在这个疯的过程里 ，追觅实现了品牌升级 。智者懂得见好就收但是 ，命运的分水岭就在这个处所 。企业家亲自下场 ，用媒体的方式 ，策动了一系列公关事务之后 ，能不能潇洒抽身 ，见好就收 ，这才是主题 ，媒体的成瘾性的副作用往往在这里会露出 。企业家也是人 ，企业家尤其迷信誉户信息网络 ，以及用户洞察 ，他们自带光环 ，自己做媒体后 ，有成千上万他们正本并不直接面对的消费者来互换 ，好多人会宠着他们 ，好多人会误会他们 ，在这个过程中 ，他们起头投入功夫与用户互换 ，起头享受这个互换的过程 。" 别人说了什么 " ，这是每一个媒体人城市去关注的事 ，我也一样 ，每天花好多功夫去看评论区 ，而后这些人说的器材 ，会影响自己的决策 。好多人复盘幼米 ，统一的概想都是 ，在幼米汽车成功启动后 ，雷军应该早早出场 ，在幼米 SU7 成功颁布后的两个月内 ，就应该削减自己下场的频次 ，若是这样 ，后面的失败就能够预防 。俞浩这两天说 ，后面会大幅度削减媒体更新 ，我不知路他能不能做到 ，但是能够注定的是 ，他作为追觅的老板 ，在这次追觅的品牌升级中的使命 ，其实已经实现 ，若是持续做下去 ，我不太看好后面终局 ，言多必失 ，强绑定后 ，企业家人设的陨落 ，会直接带头整个企业品牌的下滑 ，这种绑定是双刃剑 。所以 ，我对俞浩和追觅 ，才有文章一开头的预判 。在理性的既定指标实现后 ，就不要再为流量的感性满足买单 ，见好就收 ，实时抽身 。好多人可能会在这里拿马斯克举例 ，你有没有想过一个问题 ，人家马斯克自己是有媒体平台的 ，这有着性质的区别 ，另表 ，马斯克在哪 ？你在哪 ？媒体虽好但也很危险企业家做媒体上瘾的性质是什么 ？其实是大部吩祗业家对媒体不够敬畏 ，他们只看到了自己做媒体后的益处 ，获得免费流量的快感 ，在大无数企业家眼里 ，媒体就是影响力 ，影响力就是流量 ，流量的推算方式就是投入产出比 ，投入产出比的推算方式就是买卖转化 ，买卖转化的蹬宗号就是更多的营收和利润 。你此刻看雷军、李斌对峙在拍视频、搞直播 ，何幼鹏、李想亲自出来拍 TVC ，其性质都是相信这一套 ，能省则省 ，但是他们没有看到媒体背后的； ，这个世界上 ，免费的始终是最贵的 。我一路头就说 ，媒体是一种武力 ，如统一把匕首 ，你拿着匕首捅进敌人的心脏时 ，你很开心 ，但是这把匕首 ，也可能拿在别人手里 ，捅到你的心脏 。媒体的流量从来都长短黑即白的 ，当你获取正面的巨大满足的时辰 ，你就要想到 ，当负面流量涌向你的时辰 ，疾苦跟此时的满足 ，是一样的 ，你今天有多爽 ，明天就会有多痛 。对媒体有深刻认知的顶级企业家始终都领略一个路理 ，和媒体要维持肯定距离 。这背后的逻辑很单一 。媒体的影响力 ，背后除了流量之表 ，另表一个巨大的职能是监督 ，若是你不是百分百的美满 ，你的那 1% 的瑕疵 ，就会被媒体拿出来讨论、放大、钻延注斟酌、解读甚至误会 ，再说 ，如今的太多企业 ，瑕疵的比沉怎么可能是 1% ，这个数字可能是 10% 甚至 20% ，再甚至还有好多自己都心知肚明的灰色地带 。一个自己都知路自己问题好多的企业 ，建议远离媒体 ，离得越近 ，死得越快 。企业、企业家以及企衣凤的高管 ，这部门人的使命是产品、治理、服务、售后、品质以及经营好企业 ，做媒体这个事 ，还是交给专业的人干吧 ，若是你们感触能够用自己做媒体的大局启动品牌和产品 ，也能够 ，但是规劝一句 ，不要持久这么干 ，短期看来 ，性价比很高 ，持久来看 ，必然失败 。付托一句此外事件 。真的规劝所有的 CEO 一句 ，让你的公关一号位直接向你汇报 ，而不是向你的其他合资人或者副总裁汇报 ，公关这个环节 ，不出事就是最大的好新闻 ，团队无所事事也是最大的好新闻 ，终于一旦他们半夜给你打来电话时 ，往往就是你开启一段疾苦生涯的起点 。公关无幼事 ，若是你是第三个知路；娜 ，往往反水不收 。最后 ，追觅和俞浩 ，在我看来 ，可能必要加强一下自己的 GR 能力了 ，我的职业感知通知我 ，接下来 ，好多事 ，你们可能城市用到 。