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伊朗最高翘楚：伊朗水师已筹备好再次沉创美以
佳洁士美白牙膏商标争议 ，涉嫌误导宣传。近日 ，牙膏巨头佳洁士陷入 " 误导宣传 " 争议。据媒体报路 ，其热销的佳洁士 "3D 炫白 " 牙膏 ，"3D 炫白 " 是商标而非功效。其包装正面以大号字体凸起 "3D 炫白 " 字样 ，却用幼字体标注 "3D 炫白是注册商标 ，非功效宣称 "。此举被指涉嫌误导消费者。图源：宝洁京东自营旗舰店图源：天猫宝洁官方旗舰店商品评论区佳洁士 " 锁白 " 系列也未能幸免。有消费者反映 ，其采办的佳洁士 " 锁白 " 牙膏 ，包装正面能干地印着 " 锁白 " 及英文 "WHITELOCK" ，底部同样有一行幼字："WHITELOCK 是注册商标 ，非功效宣称 "。图源：天猫超市有意思汇报就此事查阅国度知识产权局商标局官网 ，信息显示 ，佳洁士母公司宝洁公司对 " 炫白 "" 锁白 " 的商标布局由来已久。其中 ，" 炫白 " 有关商标可追忆至 2005 年 ，而 " 锁白 " 及对应的 "WHITELOCK" 商标申请纪录则始于 2013 年。4 月 23 日 ，有意思汇报就此事征询佳洁士 ，品牌暗示其 "3D 炫白 " 系列的功效宣称均经过宝洁尝试室及第三方机构按行业尺度测试评估 ，证实具备 " 双效去渍白 " " 亮白 + 抛光 " 等美白功效。品牌以为 ，包装上关于 "3D 炫白 " 的标注仅为商标属性注明 ，不会导致消费者产生超出产品现实机能的等待 ，不组成对产品功效的虚伪或夸大表白。在京东平台 ，搜索 " 佳洁士 " 并按销量排序 ，佳洁士炫白牙膏（玫瑰盐）排在第二名 ，商品名称带佑拙热销百万】字样。点开链接 ，显示已售 2000 万 + ，" 亮白 + 去渍 " 是其重要卖点。在该商品的提问区 ，" 能美白吗？" 成为主题关注点之一。有消费者反馈 " 功效是要对峙用的 " ，也有不少消费者反馈 " 不能 " 或 "（成效）有待观察 "。图源：宝洁京东自营旗舰店商品提问区" 锁白 " 系列在京东平台单链接销量亦超过 10 万件。但有意思汇报把稳到 ，在重要电商平台上 ，部门目前销售的 " 锁白 " 系列牙膏 ，已不再显著标注 "WHITELOCK" 字样。宝洁京东自营旗舰店客服诠释称 ，无此标识的产品为 2025 年 12 月 20 日上市的全新升级版。图源：宝洁京东自营旗舰店商品评论区这并非佳洁士初次陷入宣传争议。2025 年 4 月 ，新华网《牙膏乱象再调查》曾点名其高端线 " 焕齿白 " 牙膏。该产品宣传 " 特有 CHROMOXYL 革黄素 " ，并称可 "3 天实现洗牙般美白 "。调查指出 ，包装上标注的 " 革黄素 " 实为水合硅石和六偏磷酸钠的组合 ，这两种成分实为美白牙膏中最常见的物理摩擦剂与化学吸附剂。但 " 革黄素 " 三个字 ，让消费者误以为是 " 黑科技 "。图源：宝洁京东自营旗舰店艾媒征询首席分析师张毅从贸易战术角度分析以为 ，品牌将功效性词汇注册为商标的营销手法 ，性质是利用信息差构建产品溢价空间 ，在躲避直接功效宣称监管风险的同时实现销量急剧提升。时尚行业专家张培英则从品牌信赖角度指出 ，在消费者决策敏感的快消领域 ，" 商标化营销 " 是用短期曝光置换持久信赖。一旦用户发现产品现实成效与商标暗示不符 ，品牌诺言的流失将是迅速且悠久的 ，远非一时销量所能挽回。" 商标化营销 " " 黑科技词汇 " ，这一战术在牙膏行业中并非仅为佳洁士所选取。这背后 ，或是市场竞争加剧的压力。弗若斯特沙利文数据显示 ，以 2025 年零售额计 ，中国口腔护理市场的前三名别离是云南白药、好来集团、幼阔集团（参半母公司）。具体到牙膏品类 ，观研汇报网颁布的《中国牙膏行业近况深度钻研与发展远景分析汇报（2025-2032 年）》显示 ，2025 年二季度 ，云南白药以 25.3% 的份额位居第一 ，佳洁士占 7.09% ，排名第四。就市场规模而言 ，弗若斯特沙利文指出 ，2025 年中国口腔护理市场规模为 779 亿元 ，预计 2030 年将达到 973 亿元 ，年复合增长率约 4.5%。在张毅看来 ，这一数字意味着 " 市场成长性不高 " ，行业已进入成熟期 ，增长将更多依赖 " 功效化 "" 高端化 " 等结构性机遇。这一趋向直接体此刻价值上：市场正从 " 量增价跌 " 转向 " 价增驱动 "。行业数据显示 ，2025 年 1 — 10 月主流电商渠路牙膏品类 " 量价齐升 " ，其销售额增速（26.84%）反超销量增速（22.84%） ，标志取均价上涨与高端化过程加快。就销售结构来看 ，20 — 40 元价值带（30.22%）已超过 0 — 20 元价值带（26.86%） ，成为销量占比第一的区间。背后是市场需要产生扭转。中国牙病防治基金会 2025 年汇报显示 ，我国成年人丁腔问题普遍 ，消费者对牙膏的美白、抗敏等功效性需要明确且火急。这促使品牌在营销宣传上极力投合 ，市场上涌现出大量宣称拥有急剧美白成效的牙膏告白 ，从 " 一天去黄 " 到 " 三天美白 " ，为消费者描述出急剧解决问题的捷径。以抖音平台为例 ，2025 年 1 — 10 月牙膏热销 TOP10 商品中 ，有 7 款商品标题明确蕴含 " 色建美白 " 或类似亮白功效。然而 ，这些宣传背后往往暗藏着营销的 " 心理 "。例如 ，某网红美白牙膏宣称含有 " 色建因子 " 和 " 吸色因子 " 以实现吸色锁白 ，却在页面底部以极浅的幼字注明 " 色建因子 " 实为三种着色剂。其所引用的论文道理显示 ，其作用是通过着色剂扭转牙齿表表的光学个性 ，提升 " 主观美白感触 " ，而非真正去除色渍。针对市场乱象 ，监管也同步跟进。4 月 23 日 ，国务院新闻办公室就 2025 年中国知识产权强国建设有关情况进行新闻颁布会。国度知识产权局暗示在推动系统性治理 ，" 对‘心理商标’ ，3377体育态度极度明确：商标是用来鉴别商品和服务起源的 ，不能当作告白进行虚伪宣传 ，误导消费者。"
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