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文 | 伯虎财经(bohuFN) ,作者 | 楷楷最近 ,字节旗下两款 " 死了又活 " 的社交 APP ,偷偷交出了不错的成就单。社交利用 " 多闪 " 的月活规模同比增长 17 倍 ;种草社区 " 可颂 " 则不变盘踞在 App Store 社交榜 Top10-15。好多用户的第一反映或许是:多闪还在世?可颂又是什么?终于 ,在死磕社交这条路上 ,字节一向是屡战屡败 ,屡败屡战 ,但没想到的是 ,被砍掉的 APP 也能 " 活过来 "。从前 ,险些每一家大厂都挑战过社交这件事 ,却鲜有成功。归根到底 ,成熟的社交关系链一旦形成 ,它的迁徙成本只会越来越高。所以 ,字节也在不休调整自己的社交战术 ,不是单一地复造另一个伴侣圈 ,而是尝试在自己的内容生态中 ,让年轻人沉新长出一个新的社交习惯。这一次 ,字节能在社交赛路中 ,找到自己的安身点吗?01 字节放不下社交先看看字节最近都做了些什么。抖音在站内上线了 " 星光商城 " ,这是一个谈天场景的付费打扮商城 ,有点类似 "QQ 秀 " ,用户能够采办谈气象泡、专属表情等打扮商品。这也是抖音上线以来 ,初次在谈天环节推出纯付费增值模式。除此之表 ,抖音还对多个站内职能进行了升级 ,好比在 " 日常 " 板块中新增创作入口、限时日常颁布等 ,满足用户 " 即时辰享生涯 " 的需要 ;推出社交? " 世界广场 " ,用户能够通过各类轻量级派对游戏进行实时互动 ,实现社交衔接。两款早期推出 ,却又一度偃旗息鼓的社交 APP ,也被字节相继沉启。2019 年推出的社交产品 " 多闪 " ,在终场更新一年多后 ,在 2025 年回归市场。凭据 QuestMobile 数据 ," 多闪 " 的月活用户已突破 3000 万 ,同比增长 1727.9% ,远超 2026 年一季度整个国内移动社交行业 5% 的增速。已经下架近两年的种草社区 APP" 可颂 " ,也在 2024 年被沉启。截至目前 ," 可颂 " 不变盘踞 App Store 社交榜 Top10-15 ;去岁首 ," 可颂 " 还曾陆续多个月登上社交类下载榜第一名。从这一系列密集作为中 ,不难看出字节加码社交的刻意。只是 ,从最早的内涵段子产品 ,到对标 QQ 的 " 飞聊 "、元宇宙概想的 " 派对岛 "、对标豆瓣的 " 识区 " ,还有失败又沉启的 " 多闪 "、" 可颂 " ,字节在社交领域险些没打过一场胜仗。主题原因在于 ,做内容和做社交是两套齐全分歧的逻辑。固然抖音已有 7-8 亿的日活 ,足以比肩微信 ,但内容平台的用户关系是疏松的、一次性的 ,要强化社交属性就必须嵌入到现实生涯 ,注入熟人关系链。因而 ,要打造一个成熟的社交产品 ,绝非 " 大力就能出事业 " ,即便字节有流量和红包加持 ,也不成能轻松地将伴侣圈轻松复造到自己的阵地。因而 ,字节换了一套打法。沉新回归的 " 多闪 " 不再肩负 " 成为另一个微信 " 的指标 ,而是成为了 " 抖音谈天版 " ,重要满足抖音老友之间即时谈天 ,分享生涯日常的需要。在玩法上 ," 多闪 " 也增长了更多互动职能 ,上线 " 谈天火花 " 机造 ,用户陆续谈天会点亮专属火花特效 ;用户还能以 " 幼火人 " 身份参与 " 世界广场 " 游戏 ,用游戏化社交来增长用户粘性。截至 2025 年 12 月 ,幼火人职能的日活已经突破 1 亿 ,或许 15% 的深度互动产生在 " 多闪 " ,援手 " 多闪 " 登顶 App Store 社交榜榜首。沉新回归的 " 可颂 " 也找到了 " 机位攻略 " 这一差距化切入点 ,固然页面布局依然跟幼红书高度类似 ,但主题职能是解决用户拍照难题 ,从另一个角度来逐步成立社区氛围。值得一提的是 ,这两款沉新启动的 APP 都没有大规模投流推广 ,而是借助抖音的流量来进行精准推荐 ,从下载量和用户量来看 ,也获得了不错的成就D芄豢闯 ,字节固然还在死磕社交 ,但在不休试错后 ,也找到了更适合自己的打法:不是仿照别人 ,而是做回自己 ,盘活自己的熟人生态。02 用兴致留住用户字节做社交的逻辑也变得越发清澈——萦绕现有的熟人关系 ,用字节最善于的兴致社交来留住用户 ,让用户在字节系产品里成立起属于自己的幼世界。对于字节来说 ,这也是更有天时地利人和加持的蹊径。一方面 ,越来越多年轻人起头 " 逃离 " 伴侣圈。QuestMobile ? 2025 年数据显示 ,微信伴侣圈日均内容颁布量较 2021 年峰值降落 37% ,自动点赞、评论互动比例同比降落 27% ;半数用户半年内未打开伴侣圈入口。尤其是 18-35 岁年轻群体中 ,有 68% 自动降低使用频率 ,超 40% 停更动态超 3 个月。微信日均使用时长 85 分钟 ,已被抖音 93 分钟反超。这些变动背后 ,是用户起头厌倦职场化、主张性强的社交关系。中国社科院 2024 年一份调研显示 ,用户均匀微信老友数 356 个 ,但常联系老友仅 12.3 个。在大部门用户看来 ,如今的微信充溢着同事、客户、中介 ,真实伴侣反而越来越少 ,自己的每一条伴侣圈都要分组或 " 精装 " 才好发出来 ,久而久之也就不想发起态了。另一方面 ,兴致在将 Z 世代沉新聚拢起来。在满足了生涯、工作的日常社交后 ,人们起头在幼红书、抖音、闲鱼等平台上 ,寻找特定场景下的 " 搭子 "。在幼红书上 ,用户能够脱节熟人社交的压力 ,基于共同的兴致标签被沉新聚合 ;在抖音上 ,算法将内容精准推送给同频的陌生人 ,用户可能收成更真实的反馈。Z 世代并非倾轧社交 ,而是在回绝上一代的 " 登味社交 " ,但愿寻找更符合自我的表白方式。字节也看准了这个断层缺口 ,它的思路不再是让所有人连在一路 ,而是将有一样兴致的人凑在一路 ,用 " 兴致链 " 取代 " 关系链 "。并且 ,兴致社交还有一个益处 ,那就是不像熟人社交那样充斥压力 ,用户能够沉新组建自己的社交堡垒 ,也不用不安发的内容会被熟人看到而狼狈。当然 ,字节也并非齐全摒弃熟人社交 ,而是分为两条线。字节的主线 ,是通过 " 多闪 " " 可颂 " " 世界广场 " 等社交 APP 和职能 ,用内容和兴致做光滑剂 ,援手半熟人关系实显炱冰 ,让用户可能在字节堡垒沉新组建自己的社交关系。而支线则是萦绕抖音这类强势 App 加沉社交比沉 ,做熟人社交。好比在抖音内测 " 一路看视频职能 " ,用户能够约请老友一路看视频 ,还能进行实时语音互动 ;抖音在谈天界面偷偷上线的 " 星光商城 " ,本意也并非赚几块的路具钱 ,而是但愿通过增长用户的辨识度 ,以及打扮福袋等趣味互动 ,增长站内老友的分享意愿 ,实现低成本裂变。两条路线的切入点分歧 ,但主张都是一致的 ,那就是以兴致为中心来组建新的社交关系——没有熟人审视 ,没有工作滋扰 ,没有精尤物设 ,这正是 Z 世代更喜欢的社交模式。03 为贸易化铺路深耕社交多年的字节 ,终于比及了可能大展拳脚的时期窗口。若是将 AI 这一变量也纳入视野 ,字节近两年加快社交布局的意图则越发清澈 ,其最终指向的并不只是社交自身 ,而是社交链在 AI 时期的战术卡位。在这里 ,我们能够分成两个角度来看:一是 AI 若何沉塑社交 ,二是社交若何反哺 AI 生态。一方面 ,AI 可能更好地援手社交破圈。" 多闪 " 回归后 ,将正本用户合养的 " 幼火人 " 升级成 "AI 精灵谈天 " ,可能在对话冷场时自动抛出话题 ,成为老友互动的空气担任 ;随后 ," 多闪 " 又上线了 " 多闪仔仔 " 职能 ,用户能够通过 AI 天生专属的 3D 卡通形象 ,进入 " 多闪世界 " 和多位头部演员的官方虚构形象进行跨次元互动。在这个过程中 ,AI 充任的是一个 " 辅助 " 职能 ,其指标并不是代替社交 ,而是加强社交 ,将真人之间的交互拓展为人与 AI、AI 与 AI 的混合社交。这一步颇为奇妙。随着 AI 大模型能力的跃迁 ,AI 陪同不再是科幻概想 ,而是在急剧落地的贸易现实 ,Character.AI ?、腾讯元宝也在进行类似的索求。相较之下 ,字节握有一张更底层的牌——生态能力。它天然占有内容、电商、本地生涯的全链路服务能力 ,将 "AI 伴侣 " 嵌入真实社交场景后 ,它不仅能知路你是谁 ,还能助你处事。另一方面 ,随着 "AI 伴侣 " 渗入到用户数字生涯的方方面面 ,其对用户的理解也将越来越深刻 ,在无形中成为用户与表界互动的智能中介 ,在适当的机遇将社交意图转化为贸易行为。好比在你和伴侣会商去哪里观光时 ,为你推荐相宜的机酒套餐 ;记住伴侣的爱好 ,在沉要的日子推荐相宜的礼物选购清单……未来的社交模式 ,或许不再是 APP 之间的竞争 ,而是比拼谁的 AI 交互履历更智能 ,跨利用挪用能力更顺畅。最梦想的可能 ,是字节能同时握有流量、场景和用户关系 ,成为一个比微信更懂 Z 世代、比阿里更会处事、比幼红书更会种草的 AI 超等入口 ,这样的 AI 入谈锋真正具备贸易价值。当然 ,挑战还有不少。社交的性质是感情链接 ,AI 是否真的能成立起一段有温度、能悠久的关系?此表 ,当越来越多熟人涌入抖音 ,这个以兴致为链接的伴侣圈又会否变味?这些问题临时还没有答案 ,对字节来说 ,要成为 Z 世代的新社交工具 ,也不成能一挥而就。不外 ,当我们再回过甚来看 ,十五年前没人相信微信能取代 QQ ,五年前也没人以为幼红书会取代搜索引擎 ,但此刻这些都成了。社交这场牌局 ,从来就不是比谁先坐下 ,而是比谁更能熬到最后。字节不必要顿时再做一个微信 ,它只有尽可能把 Z 世代社交的每一个细分场景都占住 ,就够了。剩下的 ,就交给功夫。终于 ,每一代人 ,都必要一个属于自己的社交平台。文章封面首图及配图 ,版权归版权所有人所有。若版权者以为其文章不宜供各人浏览或不应无偿使用 ,请实时联系3377体育 ,本平台将立即更正。

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