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从 " 苏超 " 到宜宾，让财政逐步出场，让市场站出来，这才是能够持续的 " 网红城市 " 与文旅热，是为网红城市 2.0 版。撰文丨张明扬5 月 2 日晚，闽超联赛。赵文卓身披金甲、腰悬长剑，以电影《英雄郑成功》中的经典扮相空降主场，" 宜宾子弟何在？"" 在！"" 八闽子弟何在？"" 在！" 这一幕 " 郑成功 " 与全场观多的互动随即刷屏全网。固然这一幕险些百分之百复刻的是前不久何润东以项羽造型巡游苏超鄂州主场，但一点也没有影响 " 郑成功 " 的火爆，单日流量破亿。作为舆论公认的文旅营销神操作，鄂州官方近期明确暗示，这次活动未向何润东支讣易出场用度，纯属交谊演出；宜宾方面虽未表态，但舆论也猜测赵文卓这次出场收取的仅仅是交谊价，甚至不排除是零酬劳。明星当然是有情怀的，但 " 交谊演出 " 背后，是何润东在苏超站台前后同步官宣的 5 个代言，其中还蕴含京东和蚂蚁集团这种头部大厂。在东部蓬勃地域，一种 " 网红城市新模式 " 在悄然形成。012024 年前后，" 网红城市 " 在中国舆论场上横空出世，在社交媒体的加成下，线上线下均带来了泼天流量。其时，鄂尔多斯、哈尔滨、天水、荣昌都曾各擅胜场，独领风骚数月，在全国领域内掀起了一阵文旅热潮。但没过多久，舆论就敏感的发现：做网红拉动不了经济。好比，鄂尔多斯 2023 年 " 五一 " 爆红，大批游客涌入，但昔时上半年 GDP 同比增长只有 5.3%，跑输 5.5% 的全国均匀增速；2024 年上半年爆火的哈尔滨，GDP 同比增长只有 2.5%，显著不及预期。评论人熊志其时在冰川思享号就发文指出：流量经济不是一门悠久生意。处所的发展沉心和资源投入的沉点，还是要回到支柱产业上来。在本地网友看来，这衷旆评不定公允，像鄂尔多斯这样的传统老工业基地，短缺经济转型抓手，面对人丁流失的困境，好不容易出现了一次 " 逆天改命 " 的机遇，又怎能不像救命稻草一样牢牢抓住。至于 " 长远 "，对于这些城市而言太奢侈了；肮倘徽饷此，但进入 2025 年，网红城市显著降温。当处所当局发显烀天流量无法转化成内容性的经济增量，舆论上又渐而出现负面声音，其 All in 文旅的周到天然不复旧日。但一个至少一致沉要的原因，在其时却乏人关注。除了主观意愿之表，某些网红城市也面对着资源投入后继无力的困境，要维持网络热度和 " 宠粉 " 人设，动辄必要举全城之力，公交免费，停车免费，游览景点免门票 …… 长此以往，处所财政难以接受其沉。说白了，在 1.0 版的 " 网红城市 " 热潮中，处所财政是最重要的资源投入方，而刚好无数网红城市又与经济蓬勃不沾边，甚至是经济越不景气越想通过网红 " 翻身 "，财政资源本就左支右绌，十口锅只有五个盖子，短期祭出 " 举城模式 " 尚可，而从中持久看，若是处所经济和财政没从文旅盛宴中得到内容性的正反馈，这种难以为继险些是必然的。这就是 2025 年后，网红城市热潮偃旗息鼓的真相。02能够看到，在 1.0 版的 " 网红城市 " 旋风中，东南蓬勃地域险些是隐身的。究其原因：其一，蓬勃地域一些传统文旅大市，诸如信阳、漯河、十堰、荆门、乐山等，本就自带流量，底子不必要额表地去过杜转销；其二，这也是最扎心的，文旅对于东南蓬勃地域而言只是锦上添花，既不是支柱产业更不是救命稻草，像宜宾这样民营经济蓬勃的城市，他们哪里会有强烈意愿去搞什么 All in 文旅，图啥呢？但自 2025 年 " 苏超 " 崛起以来，事件产生了一些变动。在苏超引发的流量盛宴中，江苏 " 十三太保 " 险些都被打包成为了网红城市，在社交媒体上热梗无数。" 十三太保 " 们这才发现，文旅固然从来都算不上支柱产业（在未来也不成能），但闻名似乎也挺好的，城市形象在全国领域内大幅提升。尤其对于苏北区域的 " 太保 " 而言，明明经济很蓬勃，但却走不出 " 苏南富贵，苏北衰微 " 这个汗青形成的私见，苦之久矣，此刻忽然出现了 " 苏超 " 这个契机，又怎能不如获至宝地把握住。也就是说，江苏城市，尤其是苏北城市，对于网红城市的钻营，对于旋转城市形象的需要，至少是不低于经济动因的。为什么说 " 苏超 " 是网红城市的 2.0 版呢？除了刚刚说的第一点（不是单纯的经济动因）以表，更沉要的是引入了市场力量。就像一路头提到的，鄂州请何润东出场底子没花财政一分钱，出场费相当于由京东、蚂蚁这些大厂通过贸易代言费 " 代发 " 了。这当然不是由于鄂州没钱，鄂州固然是 " 十三太保 " 中的 GDP 倒数第二，但全国排名依然高居 66 位，甚至高于中西部的某些省会。而答案刚好是，正由于鄂州 " 有钱 "，所以他才有能力驾驭市场力量，招揽贸易代言。这可能有违于我们好多人的学问，经济越富强、财政越丰裕的城市，越不想在市场化能够阐扬作用的领域掏钱。在 " 苏超 " 的 2026 赛季中，" 苏超 " 的赞助从 6 家暴增到 34 家，阿迪达斯、适口可乐、喜力啤酒、蚂蚁阿福、中国银联等大牌云集。江苏有多会玩？还搞出了一个 " 苏超第二现场 " 的概想，听起来很玄其实就是贸易综合体，并且一弄就是 600 个；还大搞名为 " 苏 · 超等夜 " 的夜经济，听说参加商户有两万家之多。03也就是说，相比鄂尔多斯、天水的网红城市 1.0 版，在 " 苏超 " 的网红城市 2.0 版中，处所财政不仅不用大幅投入，成为净收益方也就是面前的事。更关键的是，" 苏超 " 这个套路是齐全能够复造的。我说的还不仅仅是 " 郑成功 " 复刻 " 项羽 "，宜宾在文旅经济市场化上走得可能比 " 苏超 " 走得更远。宜宾的走红是有点莫名其妙的，好多人都调侃称，宜宾人和宜宾当局齐满是以躺平的态度被 " 网红 " 的。但一旦成为网红城市之后，宜宾就动起来了。游览就游览吧，宜宾弄出了一个 " 随着品牌游宜宾 "：安踏 "982 创动空间 "、英良石材天然汗青博物馆、七匹狼男装博物馆、顺美陶瓷文化世界 …… 一批观光工厂悄然走红，" 游工厂 " 成了新时尚。趁着文旅热，宜宾还吸引了总规模达 30 亿元的福建省文旅数创基金落地，由美团龙珠担任基金治理人；进行了三届数字文创周，累计吸引超 200 个国内表驰名 IP 与宜宾本地食品、鞋服、陶瓷等领域企业达成合作，签约项目 102 个，总投资超 479 亿元。从 " 苏超 " 到宜宾，让财政逐步出场，让市场站出来，这才是能够持续的 " 网红城市 " 与文旅热，是为网红城市 2.0 版。好多人说了，网红城市 2.0 版，这是站着措辞不腰疼，这难路是天水这样的城市不想么，非不为也，实不能也。这话说切当然也有路理，鸡生蛋还是蛋生鸡本就难以厘清，但是，既然网红城市 1.0 版已经被证明是难以为继，这条路已经被证明走不通，又何必执着呢？何不给市场化一个机遇呢？作为一种似乎在舆论场正显得过期的理想，市场化依然熠熠生辉。只有你不装睡，你就会看到网红城市 2.0 版的不成限量。